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    Lo que debes saber antes de anunciar en un diario digital

    By Carolina Marín 8 febrero, 201827 julio, 2018

    Muchas marcas apuestan a los portales de noticias, allí colocan anuncios, y aunque seguramente les va mejor pautando en redes sociales y Google, no dejan de hacerlo. ¿Qué pasa con los emprendedores o pequeñas empresas? ellos deben cuidar su inversión más que nadie, por eso es importante  lo que debes saber antes de anunciar en un diario digital. Hoy voy a dedicar mi primer artículo del 2018 al análisis, espero lo disfruten.

    Tabla de Contenidos

    • ¿Por qué Apostar A Los Datos?
    • ¿Cómo Elegir Métrica De Precios?
    • Facebook vs Diarios Digitales
    • Métricas A Tener En Cuenta
    • Lo Que Debemos Medir En Nuestra Web
    • Malas Prácticas

    ¿Por qué Apostar A Los Datos?

    Simplemente porque son indicadores de éxitos (o fracasos). Porque con los datos hacemos magia, nos dicen si nuestra estrategia digital marcha bien o si hay que mejorarla. Nos indican si nuestra inversión tiene retorno, si los medios que elegimos valen la pena.

    Hace poco mientras miraba los datos de una marca que invierte en un diario digital, notaba la diferencia entre anunciar en plataformas digitales y redes, ya se que no es nada nuevo pero a veces es necesario comprender cómo analizar para que nadie nos venda gato por liebre. Por ejemplo, desde Google Analytics podemos ver la cantidad de visitas que nos traen los anuncios en otras plataformas, como ser un banner en diario digital

    GOOGLE ANALYTICS ES UNA HERRAMIENTA FUNDAMENTAL PARA TU ESTRATEGIA DIGITAL

    ¿Cómo Elegir Métrica De Precios?

    Para hacer un anuncio es necesario elegir cuál forma de métrica de precio se aplica a nuestra marca, las tres más conocidas: CPM, CPC y CPA. Varía de acuerdo a los objetivos de marketing y éstos depende del tipo de empresa que tengamos. Abajo detallo los más conocidos:

    • CPM (Costo por mil impresiones) es una métrica que representa el costo generado cada mil impresiones del anuncio, en este caso es necesario que el sitio anunciante tenga mucho tráfico, de manera que esta métrica se utiliza más por portales de noticias o blogs conocidos. El CPM se utiliza en campañas de branding, por ejemplo, cuando el objetivo es aumentar la conciencia de marca de una empresa Es una estrategia utilizada por empresas medianas y grandes, por ejemplo: Coca Cola ¿como lo calculamos? Costo total / visualizaciones por mil
    • CPC: El  presupuesto se gasta basado en el número de clics que recibe un anuncio, es lo recomendable para pequeñas y medianas empresas, requiere de elementos visuales para generar los clics, es mucho más medible que el CPM ¿cómo se saca? Costo total / números de clics.  
    • CPA (Costo por adquisición)  Se paga cuando logramos el objetivo final de campaña,  la descarga de material, una venta, contacto. Es el más difícil de lograr y requiere de ciertos elementos, por ejemplo: landing page (página de aterrizaje)  CTA (call to action) ¿como se saca? Total invertido / número de conversiones

    LOS ANUNCIOS REQUIEREN DE CIERTOS ELEMENTOS PARA LOGRAR CONVERSIONES: CTA + LANDING PAGE + MÉTRICAS

    Lo recomendable es que usemos CPC y CPA, para ellos necesitamos los siguientes elementos:

    • Banner visible:  poco texto y  CTA (botón de llamada a la acción) que nos dirija a una Landing Page (página de aterrizaje)
    • Landing Page: simple, concisa y vendible. Con CTA y objetivo claro. No olvidar colocar código de seguimiento de G.Analytics

    Facebook vs Diarios Digitales

    Si de algo estamos seguro es que Facebook le está haciendo la vida imposible a los portales de noticia ¿por qué? porque ningún medio llega a tener la cantidad de usuarios que tiene la red azul, es una plataforma con más de 2000 millones de usuarios ¿algún diario con esa cantidad?

    Hacer anuncios en Facebook no nos limita únicamente a la cantidad de fans de nuestra página comercial, sino al gigantesco espacio de 2000 millones de personas, que son: 2000 millones de lectores, 2000 millones de votantes, 2000 millones de potenciales clientes.

    Ni hablar de la capacidad de segmentación que nos dan las redes sociales. ¿los diarios te proporcionan información de su audiencia? no, solo te conquistan con la cantidad de visitas, creyendo que 2, 30 o 100 millones de visitas hacen la diferencia,  y como ya vimos arriba, el CPM es viable para grandes marcas ¿y qué pasa las chicas? apuestan a  las redes más que nunca.

    diario digital

    El mínimo para invertir en la red azul es de $4 pesos (arg) ¿cómo hacen los diarios para competir con eso?

    Métricas A Tener En Cuenta

    Si vas a anunciar en un diario te recomiendo que pidas las siguientes métrica a los principales portales de noticias de tu zona:

    • Datos demográficos: edad, género y ubicación de los visitantes del sitio. De qué nos sirve un diario de 2 millones de visitas si no tenemos a nuestro público o no abarca las edades de nuestro producto.
    • Intereses: Conocer los intereses de los visitantes como también los segmentos donde hay más predisposición de compra es un buen indicador. Por ejemplo, si somos una inmobiliaria y tenemos un diario con un alto % de usuarios interesados en alquileres o compra de inmuebles, allí debemos pautar.
    • % Rebote: esta métrica nos indica la cantidad de usuarios que se van del home sin seguir navegando en un sitio, un alto % de rebote es indicador de poca permanencia en un sitio ¿la causa? miles, por ejemplo, una web que no es responsiva o no está optimizada puede perjudicar la navegabilidad de los usarios. De 50% para abajo sería lo indicado, los sitios de noticias prefiero que tengan menos de 30%.
    • Duración de la sesión: si los usuarios de un sitio de noticias se quedan solo 30 segundos ¿como vamos a hacer para llamar su atención con nuestro anuncio? Hay que ponerse en la mente de los lectores, ellos leen rápido una nota, por ende, nuestro banner debe captar la atención rápido, no olvidarnos que los lectores están enfocados en su lectura y el cerebro humano no puede prestar la misma atención simultáneamente a dos cosas

    Lo Que Debemos Medir En Nuestra Web

    Una vez realizada la inversión en los diarios digitales debemos entrar a Google Analytics y analizar los datos que nos proporciona esta excelente herramienta de Google ¿Qué medimos?

    • Tráfico de Referencia: aquí vamos a ver en detalles de qué sitios nos entran visitantes a la web, nos aparece el listado de sitios y la cantidad de visitas, % de rebote etc etc. Con estos datos podemos saber cómo marcha nuestra estrategia y si tenemos que seguir invirtiendo en ese medio ( o mejorar los anuncios). Miremos no solo la cantidad de visitas que vienen del banner sino también el % de rebote, para saber si debemos o no mejorar nuestro anuncio.
    • % de Rebote: si nuestra landing pages tiene  un % alto podría indicarnos un error de navegación, acá hay que ponerse creativo, decir las cosas simples, rápidas y con Call To Action.
    • Conversión: cantidad de conversiones desde la landing page del anuncio en cuestión, las conversiones las podemos ver por las acciones que le solicitamos a los usuarios, puede ser: formulario de registro, carrito de compra, descarga de material, etc.

    Si tenemos 2 conversiones para un diario de 2 millones de visitas es hora de cambiar de estrategia o medio ( o agencia de marketing).

    Malas Prácticas

    Me paso horas analizando datos, estrategias y plataformas. Cuando entro a portales de noticias me encuentro con errores comunes y que, perjudican  las estrategias de los anunciantes, y todos sabemos que si les va mal a ellos también a los diario, que por cierto la vienen pasando muy mal porque no pueden monetizarse.

    Listado de errores en anunciantes:

    • Pautar en diarios que no visitan sus clientes
    • Tener la misma estrategia para todas las edades
    • No hacer Landing Page para los anuncios (los anuncios tienen promociones y cuando el usuario hace click entra al home)
      No usar Call To Action : si no le pedimos al usuario que compre, descargue o “haga algo” no lograremos conversiones
    • No pensar el contenido para mobile: arriba del 70% de las visitas de los sitios de noticias son desde mobiles ¿estamos pensando en ello?
    • Mucho texto: esto está sujeto al punto anterior, los usuarios leen cada vez más rápido , ni hablar si sos usuarios mobiles.
    • NO MEDIR: claramente el error más catastrófico de todos es no usar herramientas de medición ni analizar los datos.

    Hace días que vengo haciendo informes para diferentes marcas, clientes de Argentina y España, y mientras miraba estadísticas mi cabeza comenzó a soñar con charlas y cursos futuros. Es que el mundo de los datos me fascina cada vez más. Y aunque sea tedioso a veces, creo que es lo único que nos puede acercar al éxito: comprender los datos.

    Tags: Analítica Web

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    Speaker | Estratega Digital | Capacitadora |
    Hago Marketing Digital hace más de 11 años

    Carolina Marín 👩🏼‍🦰
    Anoche murió Lenny, mi gato Los que me conocen sa Anoche murió Lenny, mi gato
Los que me conocen saben lo que ese peludo gigante significaba en mi vida. El amor que nos dimos fue enorme ❤️

A veces parecía que tenía un hijo pequeño, porque me despertaba por las madrugada sólo para atenderlo.

Yo sé que puede sonar exagerado, pero Lenny era mi compañero, rosaba lo tóxico,  no me dejaba sola ni un minuto, ni al baño podía meterme, que lo tenía ahí. Un día me quedé encerrada y él me abrió la puerta desde el otro lado.

Todos los días, por casi dos años, tuve que tapar el sillón con frazadas para que no me lo estropeara, obvio que lo estropeó igual.

Cuando me iba de viaje, aunque sea un finde, él me veía haciendo valijas y se ponía de mal humor, tenía que cerrar la puerta del balcón para que no se fuera.
Lo lindo de los viajes eran los regresos, porque estaba por dos días mimándome y encima mío, yo sabía que me extrañaba.

Lenny se adueñó de toda la casa, debía pedirle permiso, casi, para ocupar la cama, el sillón, la cocina ¡todo! 

Cuando estaba muy mimoso (casi infumable) solía decirle "te podrías reencarnar en un humano, seguro serías el mejor novio".

Se me fue el gordo, y lo voy a extrañar muchísimo, lo que no se va a ir nunca es el amor que me dio, que nos dimos.

Me quedo con una frase que dejó Libia @libiacambra en un posteo de Lenny hace un tiempo" "hay muchas personas que no le gustan los gatos, hasta que comparten la vida con uno"

Gracias a todos los que me ayudaron con  Lenny cada vez que viajaba. Gracias, hijo, por haber traído a Lenny a nuestras vidas ¿te acordás que yo no quería saber nada?

NOTA: en la primera foto Lenny estaba enojado ESE era su estado natural, un gruñón! en la segunda estaba super mimoso porque volví de un viaje donde me extrañó mucho, era puro amor conmigo
    Recalculando Recalculando
    Quiero que guardes esta hermosa frase en tu cuore Quiero que guardes esta hermosa frase en tu cuore ❤️y la uses cada vez que sientas cansancio, mental o físico.

No sé quién es el autor de la frase 😭
    Hoy arranqué mi primera jornada laboral del 2023, Hoy arranqué mi primera jornada laboral del 2023, mientras me ponía en contacto y al tanto de las cuentas (empresas) que tengo, me contactaron por laburo, me entrevistaron en un medio de la zona, y me confirmaron un proyecto hermoso para el que voy a tener que destinar varias horas de mi día. 

😍Aunque necesitaba estas vacaciones de enero, admito que extrañé esa rutina hermosa y agitada de mi trabajo; extrañé conversar con los equipos de trabajo, atender mil llamadas, cranear para mis clientes, todooooo! 

❤️Espero no perder jamás esta pasión por mi trabajo. Les deseo a todos un GRAN AÑO LABORAL
    La verdad es que terminé el 2022 muy cansada, nec La verdad es que terminé el 2022 muy cansada, necesitaba estas vacas, que por cierto seguirán todo enero. Para empezar el año laboral con todo hay que tomar impulso, no? en eso estoy
    Te amo, hijo, desde las 3 18 am del domingo 26 de Te amo, hijo, desde las 3 18 am del domingo 26 de noviembre del 2000

¡Feliz cumple, mi rey! 

(Más facheros no podemos ser)
    Bienvenidos a la época más competitiva del año, Bienvenidos a la época más competitiva del año, aquí se ve de qué estamos hechos, ahre. Hablando en serio: METELE GANAS A TUS ANUNCIOS, porque te va a ganar la competenncia, y mirá que no hablo de competencia de negocio, sino de MERCADO
¡la subasta está mas dificil, mi ciela!

👀Revisate esta galería y compartila con tus amigos y colegas, dale, no seas egoísta.

🔍Si todavia no viste el REEL sobre el AUMENTO DEL 25% DEL COSTO POR CLIC, metete a mis reels y buscalo

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    🎃ESTO SI DA MIEDO! 25 % MÁS CARO QUE EL RESTO 🎃ESTO SI DA MIEDO! 25 % MÁS CARO QUE EL RESTO DEL AÑO SALE ANUNCIAR 💸
Cómo siempre para esta época del año, donde se juntan tantas las festividades comerciales (halloween, cybermonday, navidad, etc) el costo por clic  aumenta debido a la competencia, en esta oportunidad se trata de un 25% ¿a que se debe esto? Seguí leyendo👇🏼

🏃🏽‍♀️MÁS COMPETENCIA 
Desde octubre a diciembre tenemos la temporada más alta de ventas, por lo que los negocios aumentan sus campañas y así su inversión publicitaria; esto genera mayor competitividad en la subasta de anuncios. Se vuelve más difícil competir, porque hay más anuncios corriendo en IG y FB, más  anunciantes y más plata invertida. Hoy, sale 25% más el costo por clic, es decir: tus campañas no van a rendir igual que en septiembre o principios de octubre, porque hay más competencia, la subasta se puso difícil mi ciela

❌CÓMO AFECTA ESTO A TUS ANUNCIOS ??
Pues, el rendimiento no va a ser el mismo, te va a costar un 25% más, por lo que tendrás que optimizar tus campañas y, en lo posible, aumentar la inversión 

TIPS 
🗓En  tu calendario comercial tené en cuenta este trimestre del año, al igual que al planificar estrategia de anuncios.

🎃Aumenta gradual: en vez de subir 25% más, podes subir de a poco, dos veces en un mes (noviembre) o subir desde octubre un 10% . Igual te aclaro que no siempre es el mismo aumento 

💡Creatividades más creativas
Los anuncios compiten entre sí por: público, inversión y creatividad; así que metele a la creatividad para diferenciarte, apostá por un mix de formato en la misma campaña: video, secuencia, imagen.

⏰Preparada tu estrategia con anticipación 
Desde enero podés trabajar tus embudos de venta para lograr optimizar tus campañas para llegar bien a octubre

Te dejo una galería de TIPS en la siguiente publicación 💪🏻

#cybermonday #cybermonday2022 #cybermindaysales #cybermindayargentina #halloween #halloweenideas #halloween2022🎃👻🕷️
    Podría ser la foto de un simple diploma, pero es Podría ser la foto de un simple diploma, pero es mucho más que eso. Allí fue el comienzo de mi cambio, de un giro muy importante en mi vida profesional 👩🏼‍🦰❤️

🏆En el año 2019 gané, junto con dos profesionales más de Chubut, un concurso para  realizar un seminario de Negocios Internacionales en Barcelona, aparte del concurso provincial, también hubo  una selección a nivel país, creo que esa fue la más difícil, porque allí participamos más. 
En fin, estaba contenta, pero tampoco es que saltaba en una pata.

Los primeros días del seminario estuve bastante sola, porque así de anti soy cuando no conozco a la gente, luego me hice amigos y amigas. Además de conocer gente muy interesante🙌🏻

❤️La cuestión es que allí me hice de una gran amiga, una genia de las relaciones internacionales, que no voy a mencionar porque es perfil bajo.  La cosa es que empezamos a cranear y cranear.

🧠Más allá de lo aprendido técnicamente, ese seminario me abrió la cabeza, me disparó un montón de ideas, a las que les fui dando forma. La forma se la di en esos años que estuve calmada, que dejé de salir en medios, que baje mis salidas en redes, que parecía que me había dormido; fue ahí 

📚”TRABAJANDO ANDO” que lo uso siempre en mis stories, no se refiere únicamente a mi trabajo laboral, se refiere al trabajo que estoy realizando para conseguir mi meta. Para ello me vengo  preparando, estudiando, craneando. Dejo hasta mi vida social, pero ya saben que eso no me molesta jajjjaa. 

🌏Mi estadía en Barcelona fue la base para mi presente, mi hoy. Llegué de ese viaje y me puse a hacer una maestría que ya terminé, ahora estoy con una licenciatura; y lo más importante: con el proyecto de Mi VIDA❤️

🪐Fue muy loco como todo, desde ese año, me fue llevando a lugares que no tenia pensando ir, así que, como ya me conocen: me adapté, y entendí lo que el universo quería; porque si, muchas veces la tiene más clara que nosotros. 

🤌🏻El punto en esta historia? El de siempre, a no caerse si las cosas no salen, a veces el universo tiene preparado otro plan y es el mejor de todos, mejor de lo que imaginabas. 

Vayan a romperla ❤️
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