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    Revista USERS

    Influencers: ¿el trabajo más fácil del siglo XXI?

    By Carolina Marín 30 septiembre, 201814 marzo, 2019
    influencers

    ¿Quiénes son estos jóvenes que ganan un sueldo con solo recomendar marcas en Internet? ¿Ser influencer es el trabajo más fácil del siglo XXI? te los contamos en esta nota.

    Una definición aceptada de marketing influyente, que podemos encontrar en Wikipedia, nos dice que se trata de una forma de marketing en la que se centra la atención en personas influyentes en vez de hacerlo en el mercado objetivo en su conjunto. Es una tendencia que identifica las personas que tienen influencia sobre los posibles compradores y orienta las actividades de marketing en torno a esas personas influyentes.

    Con el surgimiento de las redes sociales, podría decirse que estos personajes han resurgido. No hay que confundir influencers con líderes de opinión, como lo son periodistas, actrices o personajes célebres de los medios tradicionales, que si bien también son influyentes en Internet, tienen un origen distinto.

    Los influencers del siglo XXI nacieron con las redes sociales, por ende, su fama proviene de allí. Son personas que eligen compartir en Internet su visión sobre diferentes temáticas y que son capaces de marcar tendencia. Se caracterizan por tener mucho “gancho” y carisma, por ser capaces de contagiar curiosidad y entusiasmo, y hasta de orientar las tendencias de consumo. Algunos de ellos, como los youtubers, cuentan con canales de millones de suscriptores y seguidores.

    Estos personajes, que manejan las redes sociales mejor que un equipo digital de cualquier agencia, son diamantes en bruto para las marcas, ya que una crítica suya o, simplemente, su aparición usando un producto puede llegar a incidir en la aceptación de las marcas y, por lo tanto, a hacer subir (o bajar) las ventas. ¿Lo mejor de todo? triunfa el mensaje natural, si bien hay una estrategia detrás, se mantiene la espontaneidad del influencer, justamente, es lo que los convierte en verdaderos reyes de las redes sociales.

    Tabla de Contenidos

    • ¿Qué pasa cuando un usuario influyente realiza una crítica negativa?
    • ¿Por qué las marcas buscan influencers?
    • ¿La mejor estrategia para llegar al público joven?
    • ¿El trabajo más fácil del siglo XXI?

    ¿Qué pasa cuando un usuario influyente realiza una crítica negativa?

    Un ejemplo clave son las compañías de celulares, que ante la mínima crítica en redes (sobre todo, en Twitter), salen con todo su arsenal a asistir a la pobre víctima. Víctima a la que hace un tiempo asistían vía telefónica, no sin antes hacerlos esperar horas y horas. Pero como esto quedaba en la privacidad de un living, no pasaba nada. Hoy, con Internet, todos puedan volcar sus quejas abiertamente y cualquier usuario puede ensuciar la imagen de cualquier marca, por más prestigiosa que esta sea. Hoy las marcas nos cuidan más que antes. ¿Por qué? Porque los usuarios incidimos directamente en la decisión de compra de nuestros pares, y eso en marketing las lleva a tener dos estrategias: una enfocada en buscar embajadores de marca, y otra centrada en atender críticas y así evitar crisis de reputación.

    influencers

    Yo no soy ni influencer ni mucho menos famosa, pero vean que enseguida responden

    ¿Por qué las marcas buscan influencers?

    Según un estudio de 2015 de Nielsen, en Internet, 83% de las personas confía más en las recomendaciones de otros usuarios que en la publicidad tradicional de las empresas. ¿Por qué sucede esto? Simplemente, porque las marcas nos venden, pero nuestros pares no, sus opiniones son más reales; he aquí el poder de las redes sociales para aumentar el valor de las marcas. El boca a boca de antes hoy se resume en las recomendaciones online.

    Por eso las empresas buscan personas influyentes en las redes sociales, capaces de incidir en los hábitos de consumo y, paralelamente, están pendientes de que los usuarios influyentes no ensucien su imagen.

    influencers

    Miren como la empresa Claro (competencia) responde rápido. También me contactó Movistar. Me llamaron por teléfono para ofrecerme cambiarme de línea ambas empresas, Movistar y Claro

    ¿La mejor estrategia para llegar al público joven?

    La generación Z, que abarca a los nacidos entre 2000 y 2010, consume muchos videos, pero no lo hacen desde los TV, sino desde su celular. Al mismo tiempo, los jóvenes que todavía miran TV lo hacen con su smatphone en la mano, pasando entre las apps de Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y WhatsApp. Por eso las marcas quieren estar en esos dispositivos. Los jóvenes no siguen a las marcas, sino a ídolos/referentes del mundo online, por eso los influencers son la mejor estrategia para llegar a estas audiencias.

    Sin ir más lejos, hace dos años, cuando en la Argentina tuvimos la visita de Obama y su familia, Michel Obama, la ex primera dama de EE.UU., acompañada por Juliana Awada, realizó una conferencia en el Centro Metropolitano de Diseño para 450 jóvenes mujeres. ¿Quiénes la presentaron? Ni periodista, ni locutores, ni famosos de la TV: dos youtubers. En representación del país del norte estuvo Megan Nicole, quien tenía 3 millones y medio de suscriptores en YouTube; y por la Argentina, Daiana Hernández, una joven referente de casi 1 millón de adolescentes que miran a diario sus videos.

    ¿Qué son los influencers y a qué de dedican?

    Daiana Hernández con la ex primera dama de EEUU

    ¿El trabajo más fácil del siglo XXI?

    Pareciera que ser influencer es el trabajo más fácil o simple del mundo, pero lo cierto es que con tener muchos seguidores no alcanza. Ser un usuario influyente requiere ciertas cualidades; de hecho, muchos jóvenes compiten para conseguir seguidores y generar contenido atractivo, y así llegar a convertirse en famosos como sus ídolos, que en el siglo XXI, son auténticos desconocidos para los adultos.

    ¿La razón de esta competencia? Estos reyes de las redes no solo reciben productos de las distintas marcas, sino que también son invitados a presentaciones, viajes y estadías en los lugares más insólitos del mundo para conquistar su aprobación. También son contratados como embajadores, esponsorizados en sus emprendimientos y hasta se les paga honorarios a la altura de las figuras del espectáculo. Un solo video de YouTube puede significar ganancias por 300 mil dólares, nada mal, ¿no?

    Esta nota forma parte de Revista USERS N° 326 junio 2018

    Tags: influencers
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    Speaker | Estratega Digital | Capacitadora | Hago Marketing Digital hace 10 años | En las stories muerdo la banquina | #HagamosMarca

    Carolina Marín 👩🏼‍🦰
    La verdad es que terminé el 2022 muy cansada, nec La verdad es que terminé el 2022 muy cansada, necesitaba estas vacas, que por cierto seguirán todo enero. Para empezar el año laboral con todo hay que tomar impulso, no? en eso estoy
    Te amo, hijo, desde las 3 18 am del domingo 26 de Te amo, hijo, desde las 3 18 am del domingo 26 de noviembre del 2000

¡Feliz cumple, mi rey! 

(Más facheros no podemos ser)
    Bienvenidos a la época más competitiva del año, Bienvenidos a la época más competitiva del año, aquí se ve de qué estamos hechos, ahre. Hablando en serio: METELE GANAS A TUS ANUNCIOS, porque te va a ganar la competenncia, y mirá que no hablo de competencia de negocio, sino de MERCADO
¡la subasta está mas dificil, mi ciela!

👀Revisate esta galería y compartila con tus amigos y colegas, dale, no seas egoísta.

🔍Si todavia no viste el REEL sobre el AUMENTO DEL 25% DEL COSTO POR CLIC, metete a mis reels y buscalo

#cybermonday2019 #cybermondayarg #cybermonday2022argentina #cybermonday2022chile #cybermonday2022 #cybermondayecommerce #ecommercedesign #ecommerceexpert
    🎃ESTO SI DA MIEDO! 25 % MÁS CARO QUE EL RESTO 🎃ESTO SI DA MIEDO! 25 % MÁS CARO QUE EL RESTO DEL AÑO SALE ANUNCIAR 💸
Cómo siempre para esta época del año, donde se juntan tantas las festividades comerciales (halloween, cybermonday, navidad, etc) el costo por clic  aumenta debido a la competencia, en esta oportunidad se trata de un 25% ¿a que se debe esto? Seguí leyendo👇🏼

🏃🏽‍♀️MÁS COMPETENCIA 
Desde octubre a diciembre tenemos la temporada más alta de ventas, por lo que los negocios aumentan sus campañas y así su inversión publicitaria; esto genera mayor competitividad en la subasta de anuncios. Se vuelve más difícil competir, porque hay más anuncios corriendo en IG y FB, más  anunciantes y más plata invertida. Hoy, sale 25% más el costo por clic, es decir: tus campañas no van a rendir igual que en septiembre o principios de octubre, porque hay más competencia, la subasta se puso difícil mi ciela

❌CÓMO AFECTA ESTO A TUS ANUNCIOS ??
Pues, el rendimiento no va a ser el mismo, te va a costar un 25% más, por lo que tendrás que optimizar tus campañas y, en lo posible, aumentar la inversión 

TIPS 
🗓En  tu calendario comercial tené en cuenta este trimestre del año, al igual que al planificar estrategia de anuncios.

🎃Aumenta gradual: en vez de subir 25% más, podes subir de a poco, dos veces en un mes (noviembre) o subir desde octubre un 10% . Igual te aclaro que no siempre es el mismo aumento 

💡Creatividades más creativas
Los anuncios compiten entre sí por: público, inversión y creatividad; así que metele a la creatividad para diferenciarte, apostá por un mix de formato en la misma campaña: video, secuencia, imagen.

⏰Preparada tu estrategia con anticipación 
Desde enero podés trabajar tus embudos de venta para lograr optimizar tus campañas para llegar bien a octubre

Te dejo una galería de TIPS en la siguiente publicación 💪🏻

#cybermonday #cybermonday2022 #cybermindaysales #cybermindayargentina #halloween #halloweenideas #halloween2022🎃👻🕷️
    Podría ser la foto de un simple diploma, pero es Podría ser la foto de un simple diploma, pero es mucho más que eso. Allí fue el comienzo de mi cambio, de un giro muy importante en mi vida profesional 👩🏼‍🦰❤️

🏆En el año 2019 gané, junto con dos profesionales más de Chubut, un concurso para  realizar un seminario de Negocios Internacionales en Barcelona, aparte del concurso provincial, también hubo  una selección a nivel país, creo que esa fue la más difícil, porque allí participamos más. 
En fin, estaba contenta, pero tampoco es que saltaba en una pata.

Los primeros días del seminario estuve bastante sola, porque así de anti soy cuando no conozco a la gente, luego me hice amigos y amigas. Además de conocer gente muy interesante🙌🏻

❤️La cuestión es que allí me hice de una gran amiga, una genia de las relaciones internacionales, que no voy a mencionar porque es perfil bajo.  La cosa es que empezamos a cranear y cranear.

🧠Más allá de lo aprendido técnicamente, ese seminario me abrió la cabeza, me disparó un montón de ideas, a las que les fui dando forma. La forma se la di en esos años que estuve calmada, que dejé de salir en medios, que baje mis salidas en redes, que parecía que me había dormido; fue ahí 

📚”TRABAJANDO ANDO” que lo uso siempre en mis stories, no se refiere únicamente a mi trabajo laboral, se refiere al trabajo que estoy realizando para conseguir mi meta. Para ello me vengo  preparando, estudiando, craneando. Dejo hasta mi vida social, pero ya saben que eso no me molesta jajjjaa. 

🌏Mi estadía en Barcelona fue la base para mi presente, mi hoy. Llegué de ese viaje y me puse a hacer una maestría que ya terminé, ahora estoy con una licenciatura; y lo más importante: con el proyecto de Mi VIDA❤️

🪐Fue muy loco como todo, desde ese año, me fue llevando a lugares que no tenia pensando ir, así que, como ya me conocen: me adapté, y entendí lo que el universo quería; porque si, muchas veces la tiene más clara que nosotros. 

🤌🏻El punto en esta historia? El de siempre, a no caerse si las cosas no salen, a veces el universo tiene preparado otro plan y es el mejor de todos, mejor de lo que imaginabas. 

Vayan a romperla ❤️
    Cuando estuve en San Juan, hace unos meses, conocí “Las Coloraditas”, en el Dique Ullúm, les cuento la historia de la cueva.

Mi prima me dice “vamos, que te quiero mostrar una cueva” yo creía que sólo tenías que caminar por un sendero plano, nooooooo la muy guacha me hizo subir y bajar mil veces, hasta llegar a la cueva famosa, cuando veo la profundidad casi me muero muerta.

Cuestión, al bajar hay como una salida que da al dique, en el video lo muestro. Esa vista es un sueño.
En el último video muestro la ruta hacia el dique, ❤️

Miren las fotos, los videos y díganme si no se quieren venir conmigo a San Juan ¿los llevo?
    Tengo un millón de fotos lindas de Madryn, pero t Tengo un millón de fotos lindas de Madryn, pero tengo algo con esta, no es bella? 😍❤️
    Esta foto está por cumplir tres años, me la sacó una amiga sin avisarme, por eso salí en esa pose que nada que ver 🤦🏽‍♀️

Que hermosa es Buenos Aires, pensar que  cuando estudiaba ahí no quería saber nada con volver al sur, y ahora que me podría ir allá prefiero quedarme en el sur. Bueno, por lo menos hasta que me vaya a San Juan. 

❤️Tenemos un país hermoso, verdad?
    En el primer curso que hice sobre medios digitales En el primer curso que hice sobre medios digitales, ( 2011 AC 🤣) , me presentaron la biblia de los social media: “El Manifiesto Cluetrain” quedé loca y me puse a investigar en lo que era mi oficina en ese momento ¿qué es el MC? Es un libro publicado en 2002 que expone 95 tesis ( son como las tesis de Nostradamus, pero de Internet🙌🏻) sobre lo que sería el impacto de Internet en las empresas y personas.

🙌🏻Aunque el texto lleva más de 20 años, toda persona que se dedique a trabajar o comercializar en Internet, debería leerlo (saberlo de memoria) incluso los directivos de las empresas deberían conocerlo. El Manifiesto Cluetrain adelanta lo que Internet YA HIZO, y aunque fue escrito en el 99, todavía es desconocido por muchas empresas (y ni te cuento de profesionales de internet🤌🏻) .

🤦🏽‍♀️Ya sabemos que todavía quedan empresas que no se animan a los canales digitales o no los consideran importantes. También tenemos los otros que solo tienen -como a muchos gurús les gusta decir- “presencia en redes” por lo que creen que lo único que deben hacer es subir diseños bonitos en IG o contratar a un Community Manager que gestione las redes y ya. 

👩🏼‍🦰En fin,  seleccioné las mejores de las 95 tesis (según yo)  y se las traigo para que lean, analicen e interpreten, no se queden con lo literal, porque en esos textos hay ORO.

🖐🏻Dedicado a las mentes vintages de empresas que no quieren cambiar su forma de hacer marketing o comunicar. 

❗️NOTA: El Manifiesto del tren de claves o Cluetrain fue publicado en Internet en 1999 por los estadounidenses Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger y publicado como libro un año después. El manifiesto consta de 95 tesis, que tratan principalmente del tema de internet y el marketing.
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