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    Branding digital

    Cómo hacer marca digital con tu evento (y explotar las redes)

    By Carolina Marín 17 septiembre, 2018
    Cómo hacer marca digital con tu evento (y explotar las redes)

    En el siglo XXI no se puede  planificar un evento sin contar con una estrategia de marketing digital. Y es que es sumamente importante lograr notoriedad en Internet,  no solo para la difusión sino también para posicionar tu marca. No se trata solo de “conseguir” convocatoria por redes, sino de hacer marca con tu evento, de hacer ruido. Contar con un branding digital para tu evento te permitirá:

    • Difundirlo
    • Posicionarlo
    • Posicionar tu marca (personal o corporativa)
    • Crear base de datos que te servirán para futuros eventos
    • Conseguir nuevos seguidores
    • Generación de leads

    He tenido la suerte de participar en unos cuantos eventos, tanto a nivel local, nacional e internacional. Y para todos hay una receta que debe aplicarse con responsabilidad y compromiso. Hoy voy a contarte algunos ingredientes de esta receta.

    hacer marca digital con tu evento

    Hace tres años estuve a cargo de las estrategias digitales de este evento. En Facebook llegamos a más de 1 millón de conectados. En ese entonces no habían tantas herramientas como hoy. 

    Tabla de Contenidos

    • ¿Qué tipos de eventos necesitan branding digital?
    • Facebook e Instagram ads
    • Las etapas de tu evento
    • Pre evento
    • ¿Qué redes utilizamos?
    • ¿Qué hacemos con Facebook?
    • WEB

    ¿Qué tipos de eventos necesitan branding digital?

    La realidad es que todos los eventos necesitan contar con estrategias digitales, sin embargo, hay algunos que requieren más tiempo que otros para crearlas. No se consiguen los mismos resultados empezando una semana antes que un mes, todo depende de la magnitud.

    • Capacitaciones, cursos o seminarios
    • Festivales, concursos, competencias
    • Eventos turísticos
    • Lanzamientos o inauguraciones

     

    Cómo hacer marca digital con tu evento (y explotar las redes)

    Hace dos años estuve a cargo de las redes del TEDxPuerto Madryn, ese año logramos ser tendencia en Twitter

    Facebook e Instagram ads

    Creer que solo con creatividad podemos posicionar un evento , o lo que es peor: con 5 flyers semanales, es un grave error. Necesitamos mucho más que eso, y unos de los pilares en toda estrategia digital  son los anuncios, tanto en redes como en Google. Así que, en tu presupuesto debe estar presente la inversión en Facebook e Instagram ads, mínimamente.

    Una vez me pasó que en un evento muy importante, (con disertantes internacionales),  no se tuvo en cuenta la inversión publicitaria, (no fue una decisión mía) mi esfuerzo tuvo que ser el doble,  y claro que los resultados no fueron los más óptimos.  Podemos prescindir de la publicidad digital  cuando el evento ya es conocido, pero no cuando lo estamos posicionando.  

    ¿ hacer marca digital con tu evento

                                            Por nada del mundo dejes de invertir en anuncios

    Las etapas de tu evento

    Podemos dividir la estrategia en tres: pre evento, evento y post evento, esto sería: lo que hago antes, lo que hago durante y lo que hago después de mi evento. En este artículo voy a darte una visión general, tal vez más enfocada en la etapa previa, espero te sirva.

    Pre evento

    Aquí es donde debemos coordinar el trabajo  interdisciplinario, conocer el papel de cada persona/ profesional. Las tareas a tener en cuenta son:

    Definir nombre del evento: en lo posible corto y legible, porque debemos convertirlo en HT, y éste debe estar en toda la comunicación de evento, cuando digo toda, es toda. Deberás usarlo desde el momento cero, es decir, desde la primera reunión con tu equipo. Desde allí, los participantes pueden usar el ht de manera independiente, cada uno desde sus redes.

    Locación: Cuando se seleccione locación, ver la conexión de internet, no se puede hacer un evento sin wifi. Esto es muy importante, la gente se mueve de aquí para allá mostrandose en redes.  Ayudaría mucho colocar carteles con el HT del evento es puntos estratégicos del salón o locación, para que los asistentes lo utilicen. En caso de utilizar pantallas o proyectores, también mencionar redes y HT. Los locutores o presentadores pueden invitar a la interacción.

    Diseño: fundamental contar con la persona encargada del diseño de todas las piezas gráficas que se utilizarán antes, durante y después del evento. (Por favor, no hagamos un cambalache de colores, utilicemos los colores de la marca )

    CM o CMs: definir quiénes  se encargaran de las redes antes, durante y luego del evento. A veces la persona que gestiona las redes antes no puedo hacerlo durante o necesita ayuda,  puede que se deba contar con uno o dos ayudantes más en el momento de la cobertura.En el caso de tener los recursos, lo mejor es poner una persona para cada red social

    Hashtag: No siempre es recomendable abrir redes para un evento. Veo a veces que se abren perfiles para luego abandonarlos, eso no tiene sentido. Si tenemos una marca posicionada, con solo usar un HT ya podemos hacer ruido, utilizamos nuestras cuentas y listo.

    Interacción: menos gacetilla y más contenido del público, lo ideal  es que los usuarios interactúen desde sus perfiles con tu evento. Las estrategias deben estar enfocadas en que ellos hablen de tu evento. ¿cómo?  no, tanto no te voy a contar

    ¿Qué redes utilizamos?

    La elección de las redes depende de variables: cantidad de asistentes, temática, edad del público, entre otros. Por ejemplo, si vamos a hacer un evento para adolescente, deberíamos enfocarnos en Instagram y snapchat, claro que podemos usar Facebook y Twitter para la cobertura, pero la interacción se daría en las dos primeras.

    Cómo hacer marca digital con tu evento (y explotar las redes)

    En la escala de valores: primero Netflix, segundo el café con leche y tercero Twitter. No te olvides nunca de esta red para hacer marca con tu evento

     

    ¿En qué etapa usar cada red?

    Es muy importante saber qué redes utilizar por cada etapa y qué tipo de contenido en cada una. Por ejemplo, usar Facebook como si fuera Twitter, subiendo fotos cada 4 minutos no es lo recomendable.

    La red ideal (la reina de todas)  para la cobertura in situ es Twitter. Allí tu evento puede convertirse en tendencia, darse a conocer afuera y conseguir buena reputación.

    Otra plataforma que ha cobrado mucho protagonismo en eventos es Instagram. Y es que allí podemos hacer mucha magia y jugar con la creatividad. La plataforma  permite muchas funciones para difundir y posicionar eventos de todo tipo, usando: stories, canal, videos, filtros. Se puede sacar mucho provecho si somos creativos. ¿En qué etapa es efectiva?  para la comunicación previa y durante el evento.

    En la última clase de la materia Branding Digital que impartí en la univerdades UNICA y Zuili de México,  tomé una evaluación muy divertida, los alumnos tuvieron que interactuar en Twitter e Instagram , hicimos mucho ruido en ambas. Fue la primera vez en ambas universidades en implementarse este tipo de evaluación. (y fue muy divertido!)


    ¿Qué hacemos con Facebook?

    Facebook es muy útil para el PRE y POST evento. Todo depende del target y de nuestros objetivos. Para el post evento se puede crear álbumes de fotos, subir notas de prensa, testimonios, videos con los mejores momentos. Durante el evento  se puede usar las historias y Facebook Live

    WEB

    Muchas veces se pasa por alto la creación de una web o landing page, (que no es lo mismo). Siempre, pero siempre, voy a recomendarte usar un dominio propio en vez de una herramienta de eventos, es que para posicionar tu marca en Internet no hay cosa mejor que nuestro nombre y no el de terceros. Por ejemplo www.marincarolina.com/nombredetuevento

    ¿Qué debe tener un sitio o landing page para evento? eso te lo cuento en un próximo artículo

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    Speaker | Estratega Digital | Capacitadora | Hago Marketing Digital hace 10 años | En las stories muerdo la banquina | #HagamosMarca

    Carolina Marín 👩🏼‍🦰
    La verdad es que terminé el 2022 muy cansada, nec La verdad es que terminé el 2022 muy cansada, necesitaba estas vacas, que por cierto seguirán todo enero. Para empezar el año laboral con todo hay que tomar impulso, no? en eso estoy
    Te amo, hijo, desde las 3 18 am del domingo 26 de Te amo, hijo, desde las 3 18 am del domingo 26 de noviembre del 2000

¡Feliz cumple, mi rey! 

(Más facheros no podemos ser)
    Bienvenidos a la época más competitiva del año, Bienvenidos a la época más competitiva del año, aquí se ve de qué estamos hechos, ahre. Hablando en serio: METELE GANAS A TUS ANUNCIOS, porque te va a ganar la competenncia, y mirá que no hablo de competencia de negocio, sino de MERCADO
¡la subasta está mas dificil, mi ciela!

👀Revisate esta galería y compartila con tus amigos y colegas, dale, no seas egoísta.

🔍Si todavia no viste el REEL sobre el AUMENTO DEL 25% DEL COSTO POR CLIC, metete a mis reels y buscalo

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    🎃ESTO SI DA MIEDO! 25 % MÁS CARO QUE EL RESTO 🎃ESTO SI DA MIEDO! 25 % MÁS CARO QUE EL RESTO DEL AÑO SALE ANUNCIAR 💸
Cómo siempre para esta época del año, donde se juntan tantas las festividades comerciales (halloween, cybermonday, navidad, etc) el costo por clic  aumenta debido a la competencia, en esta oportunidad se trata de un 25% ¿a que se debe esto? Seguí leyendo👇🏼

🏃🏽‍♀️MÁS COMPETENCIA 
Desde octubre a diciembre tenemos la temporada más alta de ventas, por lo que los negocios aumentan sus campañas y así su inversión publicitaria; esto genera mayor competitividad en la subasta de anuncios. Se vuelve más difícil competir, porque hay más anuncios corriendo en IG y FB, más  anunciantes y más plata invertida. Hoy, sale 25% más el costo por clic, es decir: tus campañas no van a rendir igual que en septiembre o principios de octubre, porque hay más competencia, la subasta se puso difícil mi ciela

❌CÓMO AFECTA ESTO A TUS ANUNCIOS ??
Pues, el rendimiento no va a ser el mismo, te va a costar un 25% más, por lo que tendrás que optimizar tus campañas y, en lo posible, aumentar la inversión 

TIPS 
🗓En  tu calendario comercial tené en cuenta este trimestre del año, al igual que al planificar estrategia de anuncios.

🎃Aumenta gradual: en vez de subir 25% más, podes subir de a poco, dos veces en un mes (noviembre) o subir desde octubre un 10% . Igual te aclaro que no siempre es el mismo aumento 

💡Creatividades más creativas
Los anuncios compiten entre sí por: público, inversión y creatividad; así que metele a la creatividad para diferenciarte, apostá por un mix de formato en la misma campaña: video, secuencia, imagen.

⏰Preparada tu estrategia con anticipación 
Desde enero podés trabajar tus embudos de venta para lograr optimizar tus campañas para llegar bien a octubre

Te dejo una galería de TIPS en la siguiente publicación 💪🏻

#cybermonday #cybermonday2022 #cybermindaysales #cybermindayargentina #halloween #halloweenideas #halloween2022🎃👻🕷️
    Podría ser la foto de un simple diploma, pero es Podría ser la foto de un simple diploma, pero es mucho más que eso. Allí fue el comienzo de mi cambio, de un giro muy importante en mi vida profesional 👩🏼‍🦰❤️

🏆En el año 2019 gané, junto con dos profesionales más de Chubut, un concurso para  realizar un seminario de Negocios Internacionales en Barcelona, aparte del concurso provincial, también hubo  una selección a nivel país, creo que esa fue la más difícil, porque allí participamos más. 
En fin, estaba contenta, pero tampoco es que saltaba en una pata.

Los primeros días del seminario estuve bastante sola, porque así de anti soy cuando no conozco a la gente, luego me hice amigos y amigas. Además de conocer gente muy interesante🙌🏻

❤️La cuestión es que allí me hice de una gran amiga, una genia de las relaciones internacionales, que no voy a mencionar porque es perfil bajo.  La cosa es que empezamos a cranear y cranear.

🧠Más allá de lo aprendido técnicamente, ese seminario me abrió la cabeza, me disparó un montón de ideas, a las que les fui dando forma. La forma se la di en esos años que estuve calmada, que dejé de salir en medios, que baje mis salidas en redes, que parecía que me había dormido; fue ahí 

📚”TRABAJANDO ANDO” que lo uso siempre en mis stories, no se refiere únicamente a mi trabajo laboral, se refiere al trabajo que estoy realizando para conseguir mi meta. Para ello me vengo  preparando, estudiando, craneando. Dejo hasta mi vida social, pero ya saben que eso no me molesta jajjjaa. 

🌏Mi estadía en Barcelona fue la base para mi presente, mi hoy. Llegué de ese viaje y me puse a hacer una maestría que ya terminé, ahora estoy con una licenciatura; y lo más importante: con el proyecto de Mi VIDA❤️

🪐Fue muy loco como todo, desde ese año, me fue llevando a lugares que no tenia pensando ir, así que, como ya me conocen: me adapté, y entendí lo que el universo quería; porque si, muchas veces la tiene más clara que nosotros. 

🤌🏻El punto en esta historia? El de siempre, a no caerse si las cosas no salen, a veces el universo tiene preparado otro plan y es el mejor de todos, mejor de lo que imaginabas. 

Vayan a romperla ❤️
    Cuando estuve en San Juan, hace unos meses, conocí “Las Coloraditas”, en el Dique Ullúm, les cuento la historia de la cueva.

Mi prima me dice “vamos, que te quiero mostrar una cueva” yo creía que sólo tenías que caminar por un sendero plano, nooooooo la muy guacha me hizo subir y bajar mil veces, hasta llegar a la cueva famosa, cuando veo la profundidad casi me muero muerta.

Cuestión, al bajar hay como una salida que da al dique, en el video lo muestro. Esa vista es un sueño.
En el último video muestro la ruta hacia el dique, ❤️

Miren las fotos, los videos y díganme si no se quieren venir conmigo a San Juan ¿los llevo?
    Tengo un millón de fotos lindas de Madryn, pero t Tengo un millón de fotos lindas de Madryn, pero tengo algo con esta, no es bella? 😍❤️
    Esta foto está por cumplir tres años, me la sacó una amiga sin avisarme, por eso salí en esa pose que nada que ver 🤦🏽‍♀️

Que hermosa es Buenos Aires, pensar que  cuando estudiaba ahí no quería saber nada con volver al sur, y ahora que me podría ir allá prefiero quedarme en el sur. Bueno, por lo menos hasta que me vaya a San Juan. 

❤️Tenemos un país hermoso, verdad?
    En el primer curso que hice sobre medios digitales En el primer curso que hice sobre medios digitales, ( 2011 AC 🤣) , me presentaron la biblia de los social media: “El Manifiesto Cluetrain” quedé loca y me puse a investigar en lo que era mi oficina en ese momento ¿qué es el MC? Es un libro publicado en 2002 que expone 95 tesis ( son como las tesis de Nostradamus, pero de Internet🙌🏻) sobre lo que sería el impacto de Internet en las empresas y personas.

🙌🏻Aunque el texto lleva más de 20 años, toda persona que se dedique a trabajar o comercializar en Internet, debería leerlo (saberlo de memoria) incluso los directivos de las empresas deberían conocerlo. El Manifiesto Cluetrain adelanta lo que Internet YA HIZO, y aunque fue escrito en el 99, todavía es desconocido por muchas empresas (y ni te cuento de profesionales de internet🤌🏻) .

🤦🏽‍♀️Ya sabemos que todavía quedan empresas que no se animan a los canales digitales o no los consideran importantes. También tenemos los otros que solo tienen -como a muchos gurús les gusta decir- “presencia en redes” por lo que creen que lo único que deben hacer es subir diseños bonitos en IG o contratar a un Community Manager que gestione las redes y ya. 

👩🏼‍🦰En fin,  seleccioné las mejores de las 95 tesis (según yo)  y se las traigo para que lean, analicen e interpreten, no se queden con lo literal, porque en esos textos hay ORO.

🖐🏻Dedicado a las mentes vintages de empresas que no quieren cambiar su forma de hacer marketing o comunicar. 

❗️NOTA: El Manifiesto del tren de claves o Cluetrain fue publicado en Internet en 1999 por los estadounidenses Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger y publicado como libro un año después. El manifiesto consta de 95 tesis, que tratan principalmente del tema de internet y el marketing.
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